再过10天就是大年初一，2026年春节档的“战局”终于落定——8部影片覆盖喜剧、谍战、动画等7大类型，更创下“史上最长春节档”（9天）的纪录。但比影片宣发更先“出圈”的，是背后一群上市公司的股价：横店影视7天里6次涨停，金逸影视跟着封板，连去年亏了9.4亿的万达电影，都因为参与春节档影片，股价涨得让老股东“不敢信”。
对影视行业来说，春节档就是“全年的胜负手”。中国影史单日票房TOP5里，4次都是大年初一；2025年更是卖出95.1亿票房，比不少国家全年票房还高。今年的春节档更特殊：一方面是档期延长，观众有更多时间走进影院；另一方面，进口片《疯狂动物城2》《阿凡达3》密钥延到春节档，让国产片定档时都“捏着一把汗”，直到最近才陆续官宣。
这次定档的8部影片里，6部挤在大年初一“正面刚”，剩下的《重返·狼群》（纪录片，2月19日重映）和《夜王》（黄子华、郑秀文主演的喜剧，2月20日两广限定）算是“错峰”。从“想看人数”看，《惊蛰无声》暂时领跑，跟《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》组成“头部三强”；《熊出没·年年有熊》靠三四线城市观众“断层领先”，《熊猫计划之部落奇遇记》则吸引了最多40岁以上的家长——几乎覆盖了所有年龄段的观影群体。
但真正“笑到前面”的，是那些提前布局春节档的上市公司。中国电影堪称“最大赢家”，一口气参与了6部影片的出品或发行，相当于“把鸡蛋放在多个篮子里”，不管哪部火，都能分一杯羹；大麦娱乐、猫眼娱乐也没闲着，要么主投要么联合出品，把头部影片的“份额”占了个遍；博纳、万达、横店这些老牌影企，也各自押了“重兵”——比如万达就参与了《飞驰人生3》的发行，横店则投了《星河入梦》。
资本市场的反应比影院排片还快。横店影视从1月29日开始，股价像坐了“火箭”，7天内6次涨停；光线传媒更“猛”，去年净利润15-19亿（同比涨4倍），就是因为押中了去年的春节档爆款，今年又参与了《星河入梦》，股价已经提前“预热”；连去年亏了9.4亿的万达电影，都因为春节档的“加持”，预计今年净利润能到4.8-5.5亿，股价最近涨得让投资者“偷偷算收益”。
热闹背后也有“冷思考”。业内专家提醒：“今年春节档面临2025年《哪吒2》的高基数，加上进口片分流，票房能不能超过去年还不好说；而且观众现在‘越来越挑’，只有头部影片能赚大钱，估计要占七成以上票房。”更关键的是，投资影视股从来都是“高风险游戏”——2025年春节后，幸福蓝海涨了146%，但也有公司因为影片扑街，股价跌得“亲妈都不认识”。
就像一位老股民说的：“看着别人的股票涨得欢，我也心动，但想想去年亏的钱，还是先等影片上映了再决定吧。”毕竟，春节档是影视行业的“狂欢”，但对投资者来说，“狂欢”里藏着“陷阱”——要是看着股价涨就冲进去，说不定会“踩雷”。说到底，影片能不能火，最终还是要看内容，而不是“提前布局”的上市公司。
