“你们这种纸质报纸，是不是快没人看了？”{image}我叫柳观澜，在《山东广播电视报》做编辑的第9个年头，这句话，我今年已经听到第37次了。
但有趣的是，每一次质疑声变大，后台订阅数据往往也会“顶嘴”。2026年1月，我们的数字订阅用户数比2024年同期增长了约18%，其中18—35岁的用户占到接近一半。这跟很多人脑海中“看报纸的都是上了年纪的人”的印象，有点不一样。
我写这篇文章，并不是为了证明纸媒多“顽强”，而是想从一个内部编辑的视角，把《山东广播电视报》真实的一面摊开：它到底在给谁提供价值，值不值得你在手机已经被短视频填满的情况下，再多留出20分钟给这样一份报纸或它的数字版。
接下来这些内容，不会讲故事，也不打情怀牌，只围绕一个问题：《山东广播电视报》，能不能帮你更清楚地理解“信息”，而不是被信息推着走？
在山东做媒体的人，这两年有个共识：观众并不缺内容，缺的是排序和筛选。
2025年，山东地区上星频道、本地地面频道、网络视听平台加起来，常态化播出的综艺、纪录片、新闻专题节目超过了300档，其中仅跟“生活服务”相关的就超过90档。可你真的坐在电视机或手机前，一定有过这种体验——频道多、APP多，但不知道看什么。
这正是《山东广播电视报》立身的一个核心功能：帮你把“节目单”变成“生活清单”。
- 传统的栏目表还在，只是变得更细。比如不再只是写“20:00 大型综艺”，而是会标注节目的受众定位、话题关键词，甚至标记出“适合全家一起看”“适合边做家务边听”。
- 同一时段的节目，我们会给出编辑推荐理由，而不是“全都很好看”。有争议的节目，会在旁边附一个简短的观点，告诉你这档节目被讨论的焦点是什么。
很多读者可能不知道，这种“筛选”背后并不是编辑拍拍脑袋写两句。以2025年为例，我们会综合平台播放数据（如某些平台公布的热度指数）、省内观众调研（包括市县文化馆、社区问卷）和社交媒体讨论度来做综合评级，包括：收视率趋势、评论区关键词情绪、节目嘉宾更迭等。
这种工作，说白了就是替观众“踩坑”和“试水”。当你翻开一份报纸，看到的不再是一堆信息堆砌，而是一份“已经有人帮你看过一遍、挑过一遍”的节目指引时，纸张本身的意义就变了。
很多人觉得，《山东广播电视报》这种报纸，肯定跑不赢短视频平台的速度。这个判断没错，更新频率上我们不可能跟任何一个APP比，但问题在于：所有信息都要以“速度”来评判吗？
2025年，关于山东文旅、乡村振兴、地方美食的短视频播放量，已经在多个平台冲破百亿级别。一个简单的结果是：你被一堆“爆款城市”“宝藏小县城”“必去景点”包围，可真正要规划一趟假期时，反而不知道该按什么逻辑选择。
我们在报纸和数字版上做了一件比较“笨”的事情：用一个版面去拆解一条热门内容背后的信息。
举个真实的编辑台工作场景——2025年夏天，“去山东看海”在社交平台很火，热门话题下不少内容都在推荐某几个知名海岸线城市。我们在报纸上做了一个专题，除了常规的景点信息，还列出几类关键数据：
- 2025年各主要海滨城市接待游客量及同比变化
- 核心景区日均接待能力、淡旺季价格区间
- 交通拥堵时段、过往假期的游客投诉类型统计
- 当地媒体曝光过的涉旅问题整改进展
这些信息听起来一点也不“浪漫”，甚至有点枯燥。可当你真正要做决定时，往往更需要的是：能不能安心出发，不被“滤镜”骗走时间和钱。
《山东广播电视报》做的，就是把看似散落的官方通告、小范围新闻、旅游投诉、行业报告等信息，拼成一张相对完整的“参考图”，再放到你面前，让你自己判断，而不是用夸张话术替你做决定。
短视频适合点燃冲动，报纸更适合帮你冷静三分钟。在信息过载的时代，这种“慢一点”的价值，在很多读者身上，是能感受到的——我们在2025年的读者回访中发现，超过60%的受访者表示，他们会根据报纸上的资讯调整自己的出行或消费决策，而不是简单被广告带节奏。
还在把《山东广播电视报》想象成“电视迷”的小玩具，就有点停留在十年前了。
2026年初，我们做了一次用户画像整理，发现一个非常明显的变化：报纸的订阅和阅读人群，已经从单纯的“电视观众”，变成了更广义的“内容消费决策者”。
简单说几类典型读者：
爱看剧但不想被“烂尾”和注水折腾的人他们希望看到的是：剧集制作班底、过往口碑、原著改编比例、播出平台的历史剧集质量等。报纸提供的不是“真好看，快去看”，而是更像一份购前说明书。
有孩子的家庭这一类读者，对于“儿童内容”会格外谨慎。他们关心的不是“动画好不好笑”，而是：是否有暴力元素、是否存在不良价值导向、是否有专业机构的推荐或评价。我们陆续引入教育专家、心理咨询师，对一些热门儿童节目和短视频内容进行评估，这部分内容在2025年的点击量增长非常明显。
中老年读者这群读者确实是纸质版的重要支撑者，但他们对内容的关注点，比很多人想象的要前沿。除了养生节目、生活服务，他们对“防诈骗”“金融产品宣传”“保健品广告”背后的真真假假，同样敏感。报纸会不定期选取电视购物、广告中的典型产品，配合监管部门通报、以往案例，给出风险提示。很多老人会拿着报纸上的那一页，直接对照自己收到的宣传单子。
这三类看似不同的读者，有一个共通点：他们都意识到，内容本身也需要“筛选”和“辨认”。《山东广播电视报》做的，就是帮他们在复杂的内容生态中，多打几束光。
很多人可能以为，我们写节目的推荐稿，就是看一眼宣传片，听几句口播，然后“文案一响，收视飙涨”。现实要无聊得多，也扎实得多。
说一条我们日常的工作流程，你大概就能判断，这份报纸的内容值不值得你信任。
以一档新上的纪录片为例，从节目组发出通稿到我们落成推文和版面，大致有这些步骤：
- 先看原始资料：包括片花、试播集，必要时会调取两三集完整内容
- 查导演、制作团队过往作品，核对他们自述的获奖经历、收视数据是否夸大
- 对照公开的数据（如国家广电总局发布的统计、各平台公开的热度曲线），确认“火了”“口碑炸裂”等用词是否合理
- 如果节目涉猎现实题材，比如医疗、教育、金融，我们会请台内或合作专家做内容风险把关，避免误导观众
只有这些环节都过了，我们才会写推荐文章，并在其中加入客观评价。这种写法可能不那么“炸”，“某某节目让所有人泪崩”这种句子基本不会出现，但你会看到更有用的东西，例如：
- 哪些观众可能会喜欢
- 哪类观众可能不适合看
- 之前同类型节目出现过的争议点，这次是否有改进
站在编辑视角，我更关心的是：你看到这篇文章之后，不会因为我们多写了两句好话，就被推向一档并不适合你的节目。这对编辑来说，是一种责任感，也是一种职业自尊。
有时候，我更愿意把《山东广播电视报》看成一份每周更新的“媒介识读课”，而不只是节目导视。
2025年以来，我们在报纸和数字端增加了不少与“信息辨别”相关的内容，比如：
- 拆解某些“爆款新闻”中常见的剪辑套路、话术陷阱
- 分析某个热门节目或短视频如何塑造情绪，如何利用标题、背景音乐和剪辑节奏
- 追踪谣言的传播路径：从哪个账号发出、被哪些平台放大、监管部门后来如何处理
这些内容看上去有点“逆流而行”——在所有人都在追求“更吸睛”的时候，我们反而在教读者如何对信息保持一点点怀疑。
2026年的信息环境，比前几年更加复杂。生成式技术、深度伪造等词不再是技术圈的讨论，它们已经实际出现在新闻、广告甚至个人社交内容中。报纸上的“媒介识读”内容，并不能替你做所有判断，但能帮你建立一种习惯：看到任何内容时，先想一想，它为什么会这样呈现，它想让你相信什么。
有读者反馈，说这些栏目让他们在面对“标题吓人、内容平平”的推送时，多了一点免疫力。从我个人角度，这是这份报纸最让我有职业满足感的部分——它不追求立刻带来订阅增长，却悄悄改变一个人对信息的态度。
写到这里，再回头看那个问题：“《山东广播电视报》还有没有价值？”
我的回答其实很简单：如果你只是想找一点轻松的娱乐，刷刷推荐算法给你推来的内容，确实不太需要一份报纸。但如果你开始在意：
- 时间被怎样的内容占据
- 孩子在看什么、信什么
- 老人在被什么广告围攻
- 你的每一次情绪波动背后，是不是有人在用剪辑和叙事“推你一把”
那你可能需要一个相对稳定、相对克制的信息来源。恰好，《山东广播电视报》就是在这件事上花了很多精力的一份报纸。
作为一个在这里工作多年的编辑，我不会用“错过就可惜”这样的句子来劝你订阅。我更愿意说：在这个几乎所有东西都能被算法重新排列的时代，保留一两个不靠算法喂给你的信息入口，是一种温和又有力的自我保护。
《山东广播电视报》能不能成为你信任的入口之一，最终还是取决于你。而我能做的，就是在每一期截稿前，再多翻几份资料，多问几个“这句话有没有证据支撑”，让你翻开报纸或点开数字版的时候，感觉那一页纸、那一块屏幕，既有温度，也有分量。
