主打“红色打卡”的连锁咖啡馆“要潮人民咖啡馆”又站在了舆论风口——国家知识产权局12月刚依职权宣告，其“要潮人民咖啡馆”“潮人民咖啡馆”“爱人民咖啡馆”等系列商标无效。这已经是这家5年品牌第二次因“店名问题”面临调整。
时间回到11月，彼时“人民咖啡馆”的店名就因网友质疑“蹭公共属性”引发争议：有网友说“‘人民’二字常和国家机关关联，商业品牌用这个名容易让人误会”，还有人担心“万一经营出问题，会不会影响国家象征形象”。迫于舆论，公司紧急发声明将中国大陆地区门店更名为“要潮人民咖啡馆”，本以为加了“要潮”二字能撇清误解，没想到新商标还是没逃过法律审查。
“确实没想到会走到这一步，但更名是必须的。”公司实控人王佑庆接受采访时说，旗下近30家直营门店（分布在18个省份20个城市）很快会启动第三次更名，但有件事“绝对不变”：现役军人、烈士家属、环卫工人、消防战士依然能免费喝店里的咖啡，退役军人、教师、医生、护士、警察也能继续享受折扣。“这些优惠是我们2020年成立时就定的‘初心’，和店名没关系。”
作为网红品牌，“要潮人民咖啡馆”的辨识度很高——红色主色调的门店、墙上的五角星装饰、写着“为人民服务”的红色标语，这些元素让它成了不少年轻人的“打卡点”，社交平台上总能刷到“穿白裙拍红色咖啡馆超出片”的攻略。但这种“红色风格”也成了“双刃剑”：当商业符号和公共属性沾边，边界就容易模糊。
为什么“人民”二字不能用在商标里？北京市炜衡（广州）律师事务所律师郑政昊给出了专业解释：“在我国语境下，‘人民’以及毛体书写的字样，都带有强烈的政治和公共属性，常与国家机关、公益事业关联。商业品牌使用这类词汇，一方面容易让消费者误以为门店和官方有合作，产生误导；另一方面，若品牌出现经营不善或负面新闻，可能间接贬损国家象征的形象，这违反了《商标法》‘不得有欺性、不得产生不良影响’的规定。”
对于普通消费者来说，比起“店名改什么”，更关心的是“福利还在不在”。从目前的回应看，免费和折扣政策会保留，但“要潮人民咖啡馆”的名字很快会成为过去式。至于下次会改成什么？王佑庆没透露具体方向，但强调“会避开敏感词汇，专注做咖啡本身”。
商业品牌蹭“公共属性”的“红线”，这次又给市场敲了个警钟——再火的打卡点，也得守住法律和公众认知的边界。毕竟，“初心”不能靠“蹭流量”维持，真正能留住消费者的，还是产品和诚意。
