我叫覃泽杭，入行广西广电新媒体已经第9个年头。工作牌上的名头挺长——“广西广电新媒体业务规划与数据运营负责人”——但我更习惯别人喊我“新媒体那边的老覃”。
这篇文章想做一件简单的事：把我们这些年在广西广电新媒体里折腾的路摊开讲给你看，帮你判断一个问题：“这个平台，到底值不值得你持续花时间和注意力？”如果你是广告主、内容机构、普通本地用户，甚至是刚毕业想进新媒体行业的学生，希望你读完能得到三个答案：
- 广西广电新媒体现在到底做到什么程度了？
- 跟抖音、视频号比，它到底有什么不一样？
- 你该如何利用这个平台，为自己多赚一点“信息红利”？
时间是2026年1月，我用的所有数据，都是这半年我们内部和公开渠道能拿到的最新情况。
先把一个很多人不太愿意面对的现实摆出来：在广西，用户的注意力，正在从传统电视，稳定迁移到广西广电新媒体等视频和社交平台里。
以我们最近一次省内调研样本为例（2025年Q4，对象是广西14个地市共约1.2万名18-59岁常住用户，数据已在2026年初内部复盘）：
- 工作日晚上7点到10点，仅看电视而不刷手机的用户占比不到12%。
- 同一时间段，同时开着电视和手机的人超过68%，其中超过一半在刷短视频或本地资讯号。
- 在这些“同时在线”的人里，打开过广西广电新媒体相关账号矩阵或APP的比例，稳在42%~48%之间。
很多朋友会说，“那不就是顺手划到你们内容，看一下就走吗？”如果只是路过，我们在后台看到的，会是一种典型特征：
- 点击集中在娱乐八卦
- 视频平均播放时长低
- 本地民生内容无人问津
可现实刚好有点反过来。2025年全年，我们在新媒体矩阵中做的内容统计里，有一个变化非常明显：
- 与本地生活直接相关的内容，占据了超过60%的总播放量
- 比如南宁地铁延长线进度、柳州城中老旧小区改造、桂林旅游淡季住宿价格实测、贺州跨境电商小镇新政策解读等等
- 说明什么？很多人嘴上说“我就刷点轻松的”，身体却很诚实地把时间花在更务实的信息上。
对我这种每天盯着数据的人而言，这种“表面随意、内心务实”的用户画像，非常典型。也正因为这个特征，广西广电新媒体这几年往哪里走、该押什么内容，我们心里其实越来越有数：做陪伴，但更要做工具。
不少广告客户第一次跟我开会时会很直接：“你们会不会太传统？离年轻人远不远？”而年轻用户的疑虑恰好相反：“你们是不是那种一看就很官方、很严肃的平台？”
有意思的是，这两种顾虑都对了一半。广西广电新媒体确实带着几样“出生自带”的东西：
- 有一整套比较严格的内容审核机制
- 有传统广电在新闻采集、线下采访、政策解读上的优势
- 有与各级政府部门、高校、医院、企业长期合作的渠道
这些特征带来的直接结果，是“可信度”这件事，在很多平台还得一点一点爬，我们在本地用户心里起点就不低。2025年广西区内某第三方调研机构对“信息可信度”的评分里，
- 传统电视新闻平均得分约为8.3/10
- 广西广电新媒体旗下主新闻号的平均得分是8.0/10
- 本地综合类自媒体平均分在6.3~7.1/10之间波动
也就是说，在很多用户心里，广电的新媒体内容，已经基本和“电视新闻”绑定为一档可信度等级。
但，新媒体环境里光“可信”不够用。你要在用户碎片化的时间里，与短视频平台同场竞技，还得回答另一个问题：“你能不能把复杂的事情讲清楚，还不让人觉得累？”
过去两年，我们在广西广电新媒体内部做了几件比较“反直觉”的实验：
- 政策解读类视频时长压缩到3分钟以内
- 每条视频必须在前5秒给出“这件事跟你有什么关系”的结论
- 文案团队引入一批懂拍短视频的90后、00后，和老记者打配合
- 所有本地民生议题内容，统一设定“1个视角 + 1个结论 + 1个行动建议”
比如南宁公积金提取政策调整那次，我们用了不到12小时，做完：
- 1条30秒“要点速看”短视频
- 1条3分钟“细则拆解”视频
- 1篇图文问答，直接拆成常见的10个问题
一周内，相关内容在广西广电新媒体矩阵的总播放量超过380万，评论区99%都是问题和实操反馈，而不是吵架或无厘头表情包。我那天看完评论区，只记住了一个感觉：可信度这件事，如果不用来帮助用户节省时间和决策成本，那只是一句口号。
对比其他平台，是所有广告主和合作伙伴都逃不开的话题。会谈桌前，经常有人半开玩笑半认真：“流量都让抖音刷掉了，你们广西广电新媒体到底还能干嘛？”
一个简单的数据先摆出来，我们自己心里也有数：
- 以2025年年末公开披露和业内估算为参考，广西区域内，短视频平台（抖音、快手等）日活用户渗透率基本在75%~82%区间
- 广西广电新媒体的整体日触达用户规模（包括APP、公众号、视频号、抖音号、快手号、小程序等矩阵），在本地18-59岁网民中渗透率大约35%~40%
看上去差了一大截。可实际业务落地时，我们发现另一件有趣的事：很多用户，是“既在抖音，也在看我们”，而且用途不一样。
在我们2025年的一份用户深访报告里，受访者把几个平台的使用场景总结得很接地气：
- 抖音：更多是“打发时间”“看搞笑”“看博主日常”
- 广西广电新媒体：
- “看本地新闻”
- “遇到政策变化要查”
- “看广西本地活动，抽奖、优惠、直播带货”
- “找靠谱的本地商家”
这就是我们近两年在内部一直坚持的方向：不跟平台巨头抢“泛娱乐时长”，而是把“本地生活服务”做细。
实际落地会长成什么样？举几个这两年数据已经比较稳定的业务：
- 本地便民服务专区：
- 接入南宁、柳州等城市的部分公交、地铁、天气、医院挂号、违章查询等服务
- 2025年在广西广电新媒体自有小程序端，月均使用次数超过2300万次
- 城市活动与本地消费：
- 与南宁国际民歌艺术节、广西“3·15消费节”等活动联动
- 2025年全年通过新媒体矩阵导入的线下消费券核销量约280万张
- 农产品和文旅直播：
- 合作县市超过60个
- 2025年直播累计成交额超过8.6亿元，其中超过一半来自广西本地农业品牌和乡村文旅项目
这些数字背后的逻辑，其实很朴素：抖音告诉你“世界很大”，广西广电新媒体更专注在“你脚下这一块土地，今天有什么变化值得你关心”。
说点现实的问题。在广西做品牌、做本地生意的企业，手里预算往往并不夸张。投新媒体广告，最怕两件事：
- 钱撒出去，没人认得你
- 被短期效果绑死，长期品牌几乎没有沉淀
我在接触本地客户的过程中，印象比较深的一组对比数据，是2025年两个行业的投放效果：
- 本地连锁医疗机构：
- 预算约60%投入短视频平台信息流，约40%投入广西广电新媒体矩阵及线下活动
- 带有品牌名称的自然搜索量一年涨幅约170%
- 到店用户自报“是看广西广电新媒体内容才来的”占比接近30%
- 某本地教育培训品牌：
- 预算近乎全部砸在短视频平台，只做强转化投放
- 前期招生确实在两三个月内大增
- 到2025年年中，随着平台流量成本提升、新竞品涌入，获客成本相比年初上升70%以上
- 品牌名在本地用户心中的主动提及度仍然很低
把这些案例放在一起看，会有一个挺清晰的判断：在广西做长期品牌建设，广西广电新媒体更像是一块“可信度+触达”的基础设施。
如果你恰好是广告主或市场负责人，可以考虑这样用：
- 把广西广电新媒体，当成“品牌可信度锚点”
- 让用户先在一个高信任环境里认识你
- 再通过其他平台做频次和转化
- 多利用我们已有的“本地场景”
- 例如和民生新闻、城市活动、生活服务栏目结合
- 而不是只在我们平台上当成一个普通的“投放位”
从内部数据看，那些把我们当长期合作伙伴、而不是一次性投放渠道的品牌，3年后的本地认知度和线下营收表现，普遍更稳。
从我的角度说一句有点偏主观的话：如果你生活在广西、经常要面对房租、医保、孩子教育、出行、买房、办证这些琐碎问题，广西广电新媒体，多半是值得你手机里留一个角落的。
原因并不玄乎。我们在规划内容策略时，总会强迫自己去回答一个问题：“这条内容，能不能帮一个普通用户节省哪怕5分钟的决策时间？”
举几个2025年表现很稳定的栏目或内容方向：
- 民生问答类短视频：
- 围绕医保、社保、公积金、交通规则、教育入学等高频问题
- 单条视频完播率常年在60%~70%之间
- 评论区里的二次提问，会成为下一期选题
- 城市生活“避坑指南”：
- 例如租房合同关键条款、装修常见纠纷、旅游淡旺季价格差异
- 往往会搭配真实案例、专业律师/从业者点评
- 广西本地产业和就业机会解读：
- 围绕新能源、新材料、跨境电商、文旅等增长快的领域
- 结合企业招聘与工资水平实际数据，而不是空洞喊口号
这些内容背后，站着的不是一个“神秘团队”，而是一群经常被你在新闻画面里看到的记者、编辑，还有一批本地律师、医生、老师、工程师，他们习惯在电视里站着说话，现在换了一块更小的屏幕继续做同一件事。
如果你已经在使用我们的平台，或许可以尝试几个小动作：
- 把你常关心的领域（比如教育、健康、政策、旅游）对应的栏目号都关注一下
- 在评论区大胆提问、反馈，会有人看，也会有人根据这些反馈调整内容
- 遇到看不懂的政策解读，直接“点名”我们做专题，我们内部每周会筛这些需求
从后台数据看，有明确需求、会提出问题的用户，停留时间和日活跃天数，都远高于“纯路过型”用户。换句话说，你参与得越多，这个平台对你的价值也越高。
这几年，很多刚毕业的学生会来实习，问得最多的一个问题是：“现在做新媒体，是不是去互联网大厂更有前途？广电的新媒体会不会太慢？”
我不太喜欢给“人生建议”，但从一个在广西广电新媒体干了近十年的人来看，这个选择的核心，其实是：你更想做“热点制造者”，还是更愿意做“长期在地记录者”？
在广西广电新媒体，日常工作有时确实不够“酷”。
- 要跑会、要审稿、要跟进突发事件
- 要一遍遍确认数据是否准确
- 要跟各部门沟通、协调
- 要面对用户在评论区的质疑，也要面对合作方的各种期待
但这些看上去琐碎的环节，堆起来的是一种很少平台能给的能力：你会逐渐搞明白，一座城市、一个省区，是怎么真实运转的。你会比很多人更早知道：
- 哪个产业在悄悄起势
- 哪个区域的基建和规划真的要落地
- 哪项政策调整，对哪类普通人影响最大
如果你对内容行业是“玩票心态”，广电的新媒体可能确实有点“重”。但如果你愿意把5年、10年压在一个区域上，把自己变成“广西本地信息的深度译者”，这里会提供比较扎实的土壤。
对我们内部而言，特别需要的新人，是这样几类：
- 既能拍短视频，又愿意跑线下
- 懂一点数据分析，不排斥excel和BI大屏
- 写东西不花哨，却能把难懂的政策讲得顺畅
- 对广西这片土地有耐心，而不是把它当简历上的一站
如果你正好有这些特质，广西广电新媒体这块牌子，对你来说未必是“传统”，更像是一个可以慢慢积累信任的起点。
信息平台的竞争，表面看是流量，深层是信任。广西广电新媒体这几个字，放在2026年的屏幕上，其实已经和十年前完全不同：
- 从单一电视信号背书，变成一整套线上线下融合的本地信息网络
- 从“播给你看”，变成“和你一起选择今天要看什么”
- 从被动等待观众坐在电视机前，变成在手机里主动争取你几分钟注意力
对我这样的老员工来说，有时候也会担心：我们会不会被时代抛下？会不会在一片短视频潮水里，被淹没成背景？
每当这类情绪冒出来，我会回到数据和用户反馈里去找答案。当看到一条关于医保政策的小视频下，有几千条认真留言；当看到某个县的农产品直播间里，订单从个位数爬到几万；当看到越来越多广告主愿意把“长期合作”写进年度预算；我就会觉得，广西广电新媒体这条路，走得还算值。
这篇文章写到这里，不想给出什么宏大的结论。只是想把一句话交给每一个点进“广西广电新媒体”相关内容的人：你每一次点开、评论、转发，表面像是随手一划，实际上也是在“投票”，决定未来几年，这个平台要往哪里走。
而我和同事们的工作，就是尽量让这一票，配得上你的信任。
