我叫陆缙，在中央广播电台做节目策划和数据分析已经第11个年头了。每天坐在一大片机柜、监控屏和报表之间，看着一条条声音从这里出发，穿过广播、车机、App、智能音箱，落在不同城市的清晨与深夜。
很多人问我一个看似简单的问题：2026年了，中央广播电台还有必要听吗？{image}这篇文章，我想用一个“内部人”的视角，把我们真实的运行逻辑、最新数据趋势、以及你作为听众真正能得到什么，摊开来讲清楚。不是怀旧，也不是吹捧，只是尽量准确。
外界对广播有一个固定印象：在被短视频、播客挤压，在慢慢“老去”。但如果把情绪先拉掉，只看数字，画面会不太一样。
我们内部最近一轮听众研究是基于2026年一季度的数据：
- 在全国范围内，每天至少听15分钟以上广播的人群，占城市常住人口大约31%；
- 自驾车主中，车载收音机的日使用率依然在65%左右，只不过明显和车载蓝牙、车联网音频应用交叉使用；
- 中央广播电台旗下新媒体端，比如“云听”等音频平台，2026年3月的月活跃用户同比增长接近18%。
它不像短视频那样爆发式增长，但用行业里的话讲，更像是“换赛道生长”：
- 传统FM、AM的收听时长在下降；
- 但通过手机App、车联网、电视端听中央广播电台内容的人在慢慢上升，且停留更久。
当你在讨论“广播还有没有必要”时，其实讨论的早就不是“那台老收音机”，而是：在这个信息噪音越来越多的环境里，你还需不需要一个“声音后备通道”和一个相对稳定的专业信息源。
我日常做节目的时候最深的感受是：外面看上去一条5分钟的新闻播报，背后其实是一整套流程把“失真”压到更低。
这一套包括：
- 多源交叉核实：重要新闻往往需要至少“两家以上权威来源+一线记者反馈”才能进入整点新闻；
- 时效和准确之间的权衡：你在社交媒体上看到的很多“劲爆消息”，在广播里会被压住一段时间，等到信息链条再完整一点；
- 声音形式上的“降噪”：文稿会被编辑多次删减，去掉形容、保留事实，口播不鼓励夸张语气，这会让内容在短视频时代显得“慢”，但是对很多听众来说，这种“慢”反而是一种安全感。
听众里有一个很有意思的变化。我们2026年针对25—40岁城市听众做了一个小样本访谈（样本量1500+）：
- 约47%的人提到，把中央广播电台当作“信息校对器”——刷到一条重大消息，会下意识去听一下广播或打开App看“要闻”部分，确认一下到底发生了什么；
- 大约三分之一的人说，“习惯在通勤时听一会新闻或深度节目，当作和世界同步的一种方式”。
这也是中央广播电台这类机构存在的一个现实价值：不是替代你所有的信息渠道，而是在信息极度碎片化的时候，给你一个相对稳定的锚点。
很多人以为广播只剩下中老年。但从我们的后台数据和听众画像看，情况更复杂一点。
2026年年初的用户画像大致是这样：
- 车主人群里，30—45岁是最活跃的收听群体之一；
- 在新媒体端，18—29岁占总体用户比例约26%，主要集中在新闻、财经、知识类专题；
- 深夜时段（23:00—02:00），心理、谈话类节目的收听数据，比三年前增长了约22%。
简单说：
- 年轻人可能不愿意承认自己“听广播”，
- 但愿意说“我开车会听新闻台”“我在App上听音频节目”，而这有一大块内容就是中央广播电台的各个频率。
如果你是：
- 经常开车、路上需要一个“能顺便获取信息”的渠道；
- 做投资、做商务，需要对宏观政策、财经动态有个比较专业的参考；
- 对国际局势、安全、科技前沿有兴趣，但不想每天自己翻几十个网站；中央广播电台的内容，其实和你的生活是直接相连的。
我们在做节目时，最常被提到的一个收听动机是：“我不想再自己筛信息了。”
手机上，你随便刷一个小时，能看到的信息很丰富，但代价是：
- 你要自己判断真伪；
- 你要自己过滤情绪化、极端化的内容；
- 你还要对抗平台算法对你偏好的“放大”。
而在广播的世界里，听众更多是在“被动筛选”：
- 听到的新闻，已经经过编辑团队的一轮选择；
- 语气、措辞被控制在相对克制、平衡的区间；
- 事件的时间线会被成年人一样地讲清楚，而不是用冲突和立场来制造停留时间。
这种“减法”，在2026年的信息环境里，反而是一种稀缺资源。我经常遇到这样的反馈：
- 有用户说，“开车听新闻台时，整个人的情绪反而比刷短视频更平静。”
- 还有用户提到，“一些长线话题，比如养老、医疗、教育改革，在广播里听几期专题后，自己做决策会更有底气。”
你可能不需要整天听广播，但给自己的资讯结构留一小块“专业筛选过的内容”，长期看会很有价值。
外面经常说某个栏目“专业”“权威”，我们内部的体感，是“累”。
一个专题节目，从选题到播出，流程大概会经过：
- 选题会：从一大堆社会热点、政策变化、行业趋势里筛出那些既有公共价值又具可解释性的主题；
- 资料整理：编辑要去查公开数据、行业报告，必要时联系研究机构或权威专家核对；
- 采访与录制：记者跑现场，主持人连线专家，有些内容要录、有些必须直播保持时效；
- 法务与审核：涉及专业性、敏感度较高的内容，要反复审稿，确保表达准确、边界清晰。
这套流程的结果，就是你在车上随手拨到某个频率时，听到的是已经“去糙取精”后的内容。
以2026年上半年一个真实案例说起：我们做新能源车安全主题的时候，查到的数据包括：
- 工信部和相关行业协会发布的2025年国内新能源车累计保有量超过3200万辆，
- 以及2025年全年新能源车相关交通事故数据的结构比例。
节目播出前，我们至少核对了四轮数据：官方公开数据、行业白皮书、保险机构统计、学者研究。所以当你从广播里听到“新能源车近几年保有量大幅上升，相应事故数量在上涨，但事故率相对总体汽车事故率仍处在受控区间”这类表述时，背后就是一整套“减法后的结论”。
这种“你听到的是我们背后做的是脏活累活”的结构，是中央广播电台存在的一个比较独特的意义。
站在一个做节目的人的立场，我不太喜欢用“应该”“必须”这种词，而更愿意用成本收益的视角来聊：
你花出去的，是：
- 每天可能20—40分钟零碎时间（通勤、做饭、开车）；
- 一部分对娱乐内容的注意力。
你得到的，往往包括：
- 一个比较稳定的宏观信息框架：知道世界、国家在发生什么，知道影响你生活的政策有哪些新动向；
- 更省力的决策支持：很多专题节目在解读养老、教育、住房、安全等问题时，不会给你具体答案，但会把“看问题的几个关键维度”摊开，让你更容易判断；
- 情绪上的降噪：和充满冲突、极端观点的信息流相比，广播的语境通常更克制，对情绪的扰动更小。
如果你愿意尝试，把它当作一个简单的习惯调整：
- 车上，把一个音乐或短视频App的使用时间，挪出一小部分给新闻、评论或专题节目；
- 在家里做饭时，开着智能音箱，让它播放中央广播电台的相关频率；
- 睡前如果你会刷很久手机，不妨尝试听一小时深度访谈或文化节目。
这不是要把你改造成“广播铁粉”，而是让你的信息摄入结构更均衡一点。
在内部开会时，我们其实经常自嘲，不是所有东西都值得夸。比如：
- 节目节奏感和短视频时代相比，确实偏慢；
- 一些传统栏目在表达方式上显得保守，对年轻人吸引力有限；
- 新媒体产品的交互体验，与头部商业音频平台相比，还有明显差距。
如果你是一个高度依赖互动、喜欢强烈情绪刺激的用户，中央广播电台的内容对你来说可能会略显“平”。
但当我们在设计节目时，越来越清楚一件事：广播不需要在所有维度和短视频竞争，它更适合在“可信度”“连贯性”“长期陪伴”这几件事上把力气用足。
如果把媒体比喻成一张餐桌：
- 短视频、社交媒体可以是味道鲜烈的小吃；
- 广播的角色，更接近那几个主食，可能不惊艳，但对整体结构很重要。
站在一个做节目的人的角度，我可以给你一些更务实的建议，让你少踩坑，直接听到对你有用的内容。
- 按场景选频率，而不是按“喜好”乱试
- 早晨通勤：可以选新闻综合、经济之声之类，获取当天关键信息；
- 晚上回家路：更适合听深度评论、人物访谈，帮你从情绪状态切换到思考状态；
- 周末：文化、生活服务、科技类节目会更轻松一些。
- 新媒体App要善用“回放”和“专题”功能
- 2026年的数据里，点播节目的收听完成率普遍高于直播；
- 很多人会在午休、睡前集中听完一个专题系列，而不是被时间点“绑架”。
- 对财经、政策敏感的人，可以关注固定栏目
- 一些固定时段的财经、政策解读节目，会邀请常驻专家，长期追下来，你对宏观走势会更有感，
- 也更容易在做投资或职业规划时，形成自己的判断框架。
- 不要指望广播替你做选择，它更像一个“信息导航员”
- 我们能做的，是把事实、背景、专家不同角度摆出来；
- 你真正的决策，还是要结合自己的收入、家庭、风险承受能力去做。
在中央广播电台做策划这么多年，我已经很少用“情怀”这个词了。判断一件媒体产品还有没有存在价值，很简单：它能不能在真实的数据里，看到稳定甚至温和上升的“被需要感”。
2026年的多数指标告诉我们：
- 传统广播的确不再是信息获取的主角；
- 但作为一个被很多人用来校对信息、构建世界观、安顿情绪的渠道，它还在，而且在慢慢适应新环境。
如果你点开这篇文章，是因为对“中央广播电台”还有一点好奇，那我更希望你获得的，不是怀旧感，而是一个更冷静的判断：
在一个所有东西都追求“快”的时代，保留一个相对可靠、节奏更稳的声音渠道，并不是多余，只是很多人忘了，自己还有这个选项。
