在电视台做内容策划的第十个年头，我越来越能感受到一个微妙的情绪：很多人嘴上说“中国电视不行了”，刷短视频、追网剧、看综艺剪辑，却仍会在深夜无意间打开客厅那块屏幕，停留在某个频道比想象中更久一点。
我叫顾知远，供职于一家省级卫视内容中心，工作内容就是你在电视上看到的大部分“节目长成什么样”。这几年，中国电视行业的真实变化，比外界想象的要激烈，也要倔强。今天想借同行的视角，把一些内部的逻辑、数据和案例摊开，帮你回答几个心里可能反复出现的疑问：
我不打算给出标准答案，更想把我看到的“另一面”讲清楚，让你对“中国电视”三个字，多一点理解，也多一点选择的底气。
工作里最频繁打开的不是剪辑软件，而是收视率系统和行业报告。很多人觉得电视已经被手机“干掉”，可当你看数据，会发现故事没那么简单。
中国视听大数据联合多家机构发布的2026年上半年行业监测显示，全国日均仍有约 6.5 亿人 在不同时间段通过电视大屏收看视频内容，其中有线电视和IPTV叠加覆盖的家庭超过 2.9 亿户。年轻人确实从传统频道“流失”得很快，但并不是完全离开了电视，大量人群转向的是：
- 家庭客厅里的智能电视首页
- OTT平台上的电视剧、综艺专区
- 直播赛事和新闻频道的“重要时刻”
我们做过一次内部分析，把2026年第一季度的用户数据按年龄、时段拉出来，对比网上的“电视已死”说法，差异挺大：
- 18—29岁人群在传统直播频道停留下降明显，不过在体育赛事、春晚、跨年晚会的时间段，回流非常明显
- 30—49岁用户，反而是智能大屏的主力，他们爱在晚饭后用电视打开长视频应用，边吃边看剧，再看个新闻频道
- 50岁以上用户，对电视仍有很强粘性，新闻、戏曲、养生节目是他们的“精神作息表”
也就是说，中国电视从来不是“集体消失”，而是在拆分、重组，把不同年龄段的人重新排列。你在社交媒体上听到的声音，往往来自最活跃的一部分人群；而我们在后台看到的那条折线，提醒我们：电视还在，只是偷偷换了阵地和角色。
很多观众会问我：“你们电视台为什么不多做一些年轻人喜欢的内容？”听上去是个简单问题，放在我们内部，就是一场牵动编排、广告、技术、台网联动的连锁反应。
过去那种“一档节目从策划到播出，一条线走完”的方式，2026年几乎在大台里都很少见了。现在更常见的是：
- 一档新综艺，还没在电视上播，就先在短视频平台试水话题
- 录制现场同步剪辑成竖屏片段，在站内站外发酵
- 大屏首播，二屏（三方平台）次日上线，粉丝讨论在社交平台回流
- 重要桥段重新剪辑成“电视台官方加长版”，再推回互联网
在我经历的一次项目里，电视台和视频平台合作了一档音乐类综艺，内部给它定的方向不是“爆款节目”，而是“多平台运营的IP资产”。我们在策划阶段就把内容拆成几层：
- 适合电视大屏氛围的整期舞台和故事线
- 适合短视频传播的个人故事、选手反应、导师金句
- 适合长尾运营的音乐作品版权和现场音源
最后的结果挺有意思：传统直播收视只是中规中矩，但节目的话题在多平台播放量超过 12 亿次，节目相关歌曲在音乐平台的年累计播放量突破 4 亿。广告主并不只看那条收视曲线，而是看整体“触达”，这在2026年的电视行业越来越普遍。
你在屏幕前看到的是一档节目，而我们在屏幕后看到的是一个 贯穿电视、移动端和社交媒体的内容矩阵。这就是中国电视这几年真正的转向：从“频道思维”，向“内容IP思维”悄悄靠拢。
说点更日常、也更感性的东西。
互联网给了每个人一块私人屏幕，可是在内容工作者的眼里，“电视”这件事一直有个很独特的价值：它把一家人安置在同一个画面里。我们做家庭向综艺、亲子节目、晚会的时候，评估的不只是收视率，还有“家庭共看率”——也就是一台电视机前坐着几代人同时看的比例。
中国广视协在2026年的一份收视研究里提到一个细节：在春节、国庆等假期晚间时段，“家庭共看”场景仍然占传统电视收视的近一半。那些被调侃“太老气”的晚会、联欢节目，在数据里表现出的却是另一件事：
- 老年人看的是熟悉面孔和传统曲艺
- 中年人看的是时代记忆和共情故事
- 年轻人嘴上嫌弃，手上刷着手机，眼睛却时不时抬向电视
从从业者视角看，这种多代人共享的内容场景，手机确实不太容易完全复制。我们在策划一些节目的时候，会刻意做时间差与内容差：
- 让爷爷奶奶看得懂，也让孩子不会太无聊
- 让社交媒体有话题，又不至于让长辈觉得“太吵太乱”
- 在同一支节目里埋几层“不同年龄都能捕捉的情绪点”
有观众给我们写过一封邮件，大意是：“平时家里人各看各的屏幕，只有看春晚和某档音乐节目时，一家四口会不约而同坐在客厅聊天吐槽。说不上多有教育意义，但那个瞬间让我觉得电视还有点意思。”
这封邮件被我存到个人文件夹里。对做内容的人来说，中国电视不只是个行业名词，还是一种“家庭场景”的载体。即便它的影响力被稀释了，那种把几个人临时聚在一起的能力，还在。
如果你是90后、00后，很可能会说：“电视上我真的没什么想看的。”但你愿不愿意承认另一件事：你看的很多优质剧、纪录片、综艺IP，其实仍然来自传统电视体系。
2026年上半年，国家广播电视总局公布的一组数据挺说明问题：
- 在主流长视频平台热播的国产剧中，约有 四成 出自传统电视制作公司或卫视剧场联播体系
- 纪录片类内容里，电视系统（包括央视与各地卫视纪录片中心）参与出品或制作的占比更高，接近 六成
简单说，内容的产地，和你观看的平台，并不是一回事。我们内部讨论项目时，现在几乎默认一个前提：“这东西未来一定要在各个平台流转”，而不是“只在电视播完就结束”。
所以当你刷到一部很有质感的现实题材剧，以为只是某平台的自制，其实背后往往站着一座城市的电视剧制作中心、一支在电视系统摸爬滚打十几年的团队。从创作机制、审片流程到后期混录，很多仍是传统电视时代积累下来的那一套标准，只是被换到了新的“舞台”上。
年轻观众的变化，对我们来说更像是一个提醒：
- 你不能再用单一的频道编排去挽留他们
- 你必须在他们常驻的地方，继续把内容送过去
- 你做的东西，如果“只能在电视上成立”，大概率活不久
中国电视在内容生产上的“底子”，远比它在大众舆论里的形象要稳。真正需要改变的，是它表达自己的方式。
只要跟家长身份沾边，这个问题一定会冒出来：“现在的中国电视，对孩子到底是好还是不好？”我既是从业者，也是一个上小学的男孩的爸爸，对这件事的敏感度挺高。
先说风险。中国互联网络信息中心与多家机构在2026年针对未成年人媒介使用的调研显示：
- 超过 85% 的城市儿童接触视频内容的首选终端是手机或平板
- 家庭场景中，电视成为“备用屏”或“背景屏”，但长时间无人陪伴的“自动播放”现象不少
- 视觉疲劳和入睡延迟，与“睡前长时间看屏幕”有明显相关
电视在这里承担的，有时候是“托管”的角色：家长忙的时候，打开动画频道，让孩子安静一会儿。这对孩子当然不理想，但此处电视和短视频平台并不是“谁更坏”的比较，而是——
- 电视端内容，相对更有“分级意识”和监管约束
- 长视频节奏慢一点，比短视频连环刺激要温和
- 问题往往出在：孩子无人陪伴地长时间被“丢给屏幕”，而不是某一台设备
从节目侧，我们也在做一些调整：儿童栏目、教育频道在内容审核上更严，增加科普、自然、人文类节目的占比，减少单纯耍宝和追星。2026年，一档由几家卫视联合制作的少儿科学实验节目，在电视端收视不算亮眼，但在点播平台和校园媒体里反响很好，被不少家长“二次安利”给学校。这类节目生存不算轻松，却在用另一种方式证明：电视仍然可以是孩子接触严谨内容的入口之一。
站在一个父亲和内容从业者的双重身份上，我更想给的是一种折中的建议：
- 与其纠结“要不要让孩子看电视”，不如问问“陪他看的时间有多少”
- 可以刻意用电视来营造一些“仪式感”：例如每周固定一档纪录片、自然类栏目，家长一起看
- 把节目的内容变成饭桌上的话题，而不是让它单向输入
这可能比单纯禁止或放任来得更现实，也更温柔。
说了用户侧，再谈一点行业内部的真实处境。
进入2026年，我们做每一档新节目时，最绕不开的一张表，是“预算分配”和“多平台收益预估”。广告主的预算，持续向短视频和社交媒体倾斜，这是整个广告市场的共识；电视台能拿到的那块蛋糕，绝对值在下降。这意味着：
- 节目制作成本被压缩，拍摄周期被缩短
- 更多的项目选择和外部公司联合出品、共担风险
- 一些中型城市台，在自制大节目上会越来越谨慎
据几家行业研究机构的综合估算，2026年全国电视广告市场规模较三年前略有下滑，但与互联网平台的联合招商收入有所上升，增幅在 8%—12% 区间。这就是中国电视现在的尴尬又现实的状态：
- 靠传统广告，日子挺紧
- 靠联动平台，收入结构有改善
- 真正的出路，仍然在于“可被多端反复使用的内容资产”
作为内容策划，我会在每一次选题会上提醒自己：如果一个想法，只能撑起一档在某个周末晚上播完就结束的节目，那就要多想一想。我们更希望的是：
- 它可以延展成系列
- 它可以剪辑成适合不同平台的版本
- 它可以沉淀成品牌，而不是一次性的热闹
这种考虑并不是纯商业算计，而是一种在行业结构变化中自救的本能。中国电视正在变成一个“内容供应方+平台合作者”的复合角色，而不再只是那条频道列表中的某一个号码。
聊了这么多，落到一个很实际的问题：作为观众、家长、内容使用者，你还能从“中国电视”身上获得什么？从我个人的工作经验出发，有几条小建议：
对新闻和重大事件，用电视做“定心丸”重大突发、国家级活动、大型体育赛事时，大屏直播仍然是最稳定的信息源之一。与其在社交媒体上被碎片化的消息拉扯，不如在关键节点打开新闻频道，把时间线和基本事实梳理清楚，再去看各方解读，会轻松很多。
把电视当成“家庭共看的话题引线”选一两档你觉得不太尴尬、父母也能接受的节目，约定一些“共看时刻”。不是为了追节目，而是为了让家里有一个自然开始聊天的契机。电视内容只是引子，真正有价值的是后面的对话。
对孩子，把电视当成“节奏放慢的屏幕”如果孩子一定要看视频，与其让他在短视频里无止境滑动，不如挑选节奏稍慢、结构完整的节目，在电视上一起看一段。你可以随时暂停、解释、讨论，这种陪伴式使用电视，远比“丢给他一个手机”更可控。
对自己，把电视当成“过滤后的一层筛网”大部分电视内容，都经过比互联网平台更严的审核和筛选，这并不意味着它永远更优质，但在“避免极端内容、虚假信息”这一点上，电视仍然有一定优势。需要休息、但又不想被高强度信息轰炸的时候，打开一个纪录片频道或专题栏目，有时是不错的中间选项。
中国电视并非完美，也不再居高临下。它正在从“唯一选择”，变成“众多选项之一”；它有惯性、有老化的问题，也有被低估的韧劲和专业积累。
作为一个十年还在这个行业里折腾的人，我对它既挑剔又不舍。我明白，那种“一开电视就觉得世界都在里面”的时代已经过去，但另一种更安静的可能正在形成：当你需要一点被整理过的信息、一点可供一家人共享的画面、一点从碎片世界里抽身的理由时，中国电视 仍然可以作为那个被你重新打开的入口。
你不再需要无条件地相信电视，却仍然可以，聪明而克制地好好利用它。
