“你们电视台，现在还赚钱吗？”
我是骆澜，在一家省级卫视负责新媒体与“全国广播电视”融合项目，说白了，就是在传统电视和短视频平台之间跑来跑去的那种人。每天最常被问的三个问题是：
- 电视是不是没落了？
- 年轻人还看“全国广播电视”吗？
- 这个行业还有机会吗？
如果你点进这篇文章，多半也在好奇：在短视频、直播、电商的冲击下，“全国广播电视”到底还值不值得信任、关注，甚至投入职业生涯或广告预算。
这篇文章，我不打算讲空洞的大词，只从一个在行业里摸爬滚打的人视角，把我看到的真实变化、关键数据和藏在水面下的逻辑摊开，让你有一个更接近实情的判断。
很多人以为“全国广播电视”就是几个上星卫视加上央视，其实远不止这些。
按国家广电相关统计口径，截至2026年，全国持证的广播电视播出机构依然保持在数千家量级，覆盖的频道加起来是“看不完”的那种级别。虽然我没法在这里用特别细的表格堆数据，但可以把几个关键变化讲清楚：
- 传统无线电视台大量转向“高清化+融媒体”，频道数量总量略有收缩，但覆盖率依旧接近全国人口全覆盖；
- 省级卫视里，头部几家在综艺、晚会、现实题材剧上依然有稳定的全国影响力；大量三四线城市的地面频道，则把重心放在本地民生、县域经济、文旅宣传；
- “广播电视”已经不再只代表大客厅里的那块屏，而是一张多终端的分发网：电视大屏、移动端App、官方账号、OTT、IPTV联合构成。
从业者内部有个形容：“全国广播电视早就不是一个‘行业’，更像是一个内容基础设施”。你在短视频刷到的很多热综艺片段、新闻剪辑、甚至一些纪录片碎片，源头都是广播电视系统生产的。
这也是普通观众容易忽略的一点：你以为你“离开电视很久了”，但你每天刷的很多内容，源头仍然来自“全国广播电视”的内容池，只是被平台重新切片、包装、推荐。
在策划部门开选题会的时候，大家最纠结的问题是：要不要为“00后”做节目？他们还会专门为了一个频道守在电视前吗？
从我们这几年拿到的收视与新媒体数据看，有几个趋势挺值得你耐心看完：
一是大屏收视的“年龄上移”确实存在。
二是年轻人的“观看方式”变了，但对内容的需求没那么不近人情。25岁以下观众，去开电视机的频率明显下降，不过他们会在手机上，通过视频平台、短视频App看“同一档节目”的二次内容。例如一档卫视综艺，线性直播收视在年轻人中占比不高，可在短视频平台的热搜片段、话题播放量却非常亮眼。
三是“全国广播电视”正在反向进入手机屏。2026年，不少省级卫视和地市台在视频平台上开设的官方账号粉丝量突破百万的已经是常态，个别头部账号粉丝破千万。新闻短视频、热点评论、现场直播，这些内容虽然形式看起来“跟短视频UP主差不多”，但背后是完整新闻采编体系和审稿流程支撑。
从内容生产者视角来看，我越来越清楚：年轻人并不是“讨厌电视”，他们只是拒绝被固定在某个时间点、某一块屏幕前。只要内容够真、够快、够好看，他并不在乎这是“全国广播电视”还是个人账号。
你可能会好奇，我们这些在“全国广播电视”系统里的人，日常最焦虑啥？
说几个真实的场景，你大概能感受到氛围：
- 节目上线前一周，台里开会讨论的不只是“收视率”，还有“短视频话题能不能上热榜”“相关话题标签怎么设计”“和平台的联动资源能不能抢到”；
- 传统电视广告收入压力越来越大，很多台在尝试“内容+服务”模式：比如围绕三农、文旅、城市更新，做专题报道的联动电商、招商、线下活动；
- 内容审核的严谨程度比你想象中高很多，一个10分钟的深度报道，可能要经过几轮核稿、多部门把关，哪怕是在自有App和账号上发，也是同样的流程。
对观众来说，这些背后的流程看不见，但影响却很直接：你看到的信息，相对可信、有来源、有追责链条。从内部看，这种“专业性”与“平台化速度”的矛盾，是我们这几年最难平衡的事情。
我们清楚，信息发布不能毫无门槛；可我们也看到，在极端热点事件下，“谁先发”“谁更猛”往往更容易占据注意力。于是，“全国广播电视”这些年一直在做一件事：既不卡在慢节奏的泥里，也不随波逐流地抢口水流量。
这件事不性感，却很关键。
你点进这篇文章，很可能扮演着下面其中一种角色，我就按不同身份说得直白一点。
观众：我只想知道，值不值得我花时间看如果你是普通观众，特别是忙到没时间刷长新闻的人，可以用一个简单标准来判断：“同一个公共事件，广播电视系统的说法，和你刷到的碎片信息，有多少交集？”
当这两者相差太大时，很值得冷静停一秒，多看一眼“全国广播电视”的报道。不一定因为它永远最全面，而是因为：
- 它会在现场画面之外，给你时间线、权威部门信息、过往案例对比；
- 它通常不会用极端词汇去刺激你情绪，而是帮你把“事情到底发生了什么、现在处于哪个阶段”交代清楚；
- 对一些影响范围大的公共政策、民生变化，它有义务持续跟进，而不是热点一过就消失。
2026年以来，围绕公共卫生、安全生产、极端天气预警等议题，全国广播电视系统在各平台开设的“权威信息专区”，点击数据一直在稳步上升。从台里后台看，在重大事件爆发的24小时窗口期，观众对“权威、确定”的需求，比平时高出明显一个量级。
这说明，碎片化信息很方便，但在关键时刻，多数人仍然希望有一个“可以依靠的稳定声源”。
广告主或品牌方：投不投“全国广播电视”，要算什么账？如果你是考虑投放广告、赞助节目的品牌方，可能早就习惯在投放方案里放一列：“电视预算缩减”“更多投到短视频、信息流广告”。
从一个参与过不少整合项目的从业者视角看，“全国广播电视”在2026年有几点仍然非常现实的价值：
- 品牌背书效应还在，而且集中在“信任度”上。很多传统行业、大额消费品、公共服务类品牌，更看重品牌和机构本身在观众心中的可信度。出现在有公信力的电视栏目、晚会、公益项目中，对品牌长期形象的加持，是纯线上投放替代不了的。
- 联动能力变强，而不是只有一条片子在电视播。现在大部分合作，都会包含“大屏+短视频+直播+线下活动”的组合。节目中植入、主持人口播、栏目同名话题在短视频平台发酵，再配合官方账号直播探访工厂、门店……你得到的是一个整体叙事，而不是某一个孤立的30秒广告片。
- 区域精准投放的价值被重新认识。很多地方台这几年在做的，是服务本地产业带、本地城市名片。对于区域性品牌、文旅项目、地方特色产业而言，通过“全国广播电视”中的地方频道，匹配本地受众的效果，远比在全国范围“撒网”更划算。
如果你只盯着“CPM”那一个数字，很多东西确实看不出来。但换个视角：当一次大促或者品牌升级项目需要“讲故事、树形象、做信任累积”时，广播电视这块“慢一点但扎实”的阵地，仍然有它的独特位置。
想入行的人：2026年的“全国广播电视”，还适合年轻人吗？这是我最想认真聊的部分。
每年都有实习生问我：“学新闻、编导还要不要去电视台？是不是不如去平台或MCN？”
我不会给单一答案，只把我看到的现实展开给你：
- 职业路径上，行业已经默认“跨平台流动”。很多同事从台里去互联网公司，也有不少从平台回流到广播电视，尤其是在政策内容、纪录片、深度报道、大项目运营这些方向。你在“全国广播电视”体系里积累的内容判断力、对公共议题的敏感度，是很容易被外部平台识别的。
- 工作内容变得更“复合”。现在一个策划，通常既要懂传统栏目逻辑，也要懂短视频节奏、直播玩法，要能看懂数据面板背后的趋势。你做的不是“某一栏目的一个版块”，而常常是“一整条内容生产线”的一环：从选题、拍摄、剪辑到多平台分发。
- 对专业能力的要求更高，但成长速度也更快。在系统里做内容，你会被逼着把“信源核实、法规意识、报道边界”这些东西刻进骨子里。对很多年轻人来说，这种训练比单纯追热点，更有长期性。
如果你习惯追问“为什么”，喜欢和现实、政策、真实的人的故事打交道，又不排斥新媒体工具，那“全国广播电视”依旧是一个值得纳入选择列表的地方，只是路径已经不是“走进机房，端坐播控台”那种单一想象。
从2024到2026这段时间，我在台里能明显感到一种“表面不声张、内部很用力”的状态。
比如说：
- 越来越多栏目设有“观众留言”或“网友提问”专栏，从社交平台选问题，在节目中正面回应。这类板块刚上线时，内部也会担心评论区“翻车”，但从数据看，参与度和好评度都比预期高，而且把节目和观众之间的距离拉近了不少。
- 在新闻报道中，解释型内容比重增加。对复杂政策、社会现象，更愿意花时间做图解、做短视频解说，而不是只读一遍通稿。你能感觉到，“全国广播电视”在努力把自己从“播报者”变成“解释者”和“解惑者”。
- 对外合作也变得开放。不少台与高校、科研机构、专业研究机构共同开发选题，联合制作专题节目和纪录片。这让很多内容不再只是“当天过了就算”，而是可以长期沉淀，被二次引用、再传播。
在行业内部会议上，经常被提及的一句话是：“我们不能丢掉的是公信力，可以调整的是表达方式。”
你在屏幕前看到的只是结果，对我们来说，是面对每一次新平台、新形式时，都要重新挣扎一遍：什么可以尝试，什么不能越线，怎么在不牺牲可信度的前提下，让内容更有吸引力。
写到这里，我知道你脑子里大概还有几个悬而未决的问题：
- 这个行业会不会被彻底取代？
- 信息这么多，为什么还要留一份信任给“全国广播电视”？
- 对普通人来说，这些内部博弈有意义吗？
以一个每天和选题、数据、观众反馈打交道的人身份，我的回答是：
不会有单一形式可以完全取代“全国广播电视”，就像也不会有单一平台可以完全承载所有公共对话。
在极其日常的时刻，你可能更愿意在短视频里刷段子；在想放松的时候，你可能会看一档综艺或者剧集；在关键节点、重大事件、关系切身利益的政策变化面前，多数人还是会下意识地问一句：
“官方怎么说？”“电视上怎么报道？”
这句话背后，就是“全国广播电视”存在的意义。
如果你愿意给这个行业保留一个频道、一个App、一个账号的关注，它能给你的，可能不是每天都热血沸腾的内容，而是一种在信息汹涌中“有地方可以回头确认一下”的安心感。
这份安心感，在2026年的信息环境里，其实愈发稀缺。
每天晚上节目播完，走出演播楼，我都会下意识看一眼城市上空的光——楼宇屏在闪、手机屏在亮，家家户户客厅的电视灯光其实还在。
你不必对“全国广播电视”有任何情怀，它也不需要你“无条件捍卫”。你只需要在需要确定答案、需要靠谱信息、需要拉长时间轴思考的时候，知道还有这样一套体系在运转，就够了。
我叫骆澜，一个还在“全国广播电视”里折腾内容的人。希望下次你刷到一条短视频、看到一个新闻标题时，会多问自己一句：“这件事，有没有广播电视的版本？我想不想也看看？”
如果你愿意多看那一眼，其实已经是对这个行业最大的回声。
