“广播电视是不是要消失了？”很多人一边刷短视频，一边半开玩笑地问。
我叫沈曜川，做了十几年传媒行业咨询，专门帮地方台、频道、机构做内容转型和商业模式设计。身边的人对广播电视的印象，要么停留在“过气”，要么就是“吃政策红利的传统媒体”。今天想和你聊聊一个更贴近现实的问题：在被短视频、直播、电台APP包围的2026年，广播电视到底是在衰退，还是在悄悄换一种方式活下去？
和我一起写这篇文章的，是同事林远兮，她负责节目策划出身，笔触比我柔一点，擅长把抽象趋势写成你我都听得懂的日常感受。你可以默默分辨一下，哪一段是偏分析向的“曜川”，哪一段是偏体验向的“远兮”。
我们不讲大而空的媒介史，不搞套路化的“背景—分析—结论”，只抓住你真正关心的几个痛点：
- 广播电视是不是夕阳产业？数据到底怎么说？
- 如果你在这个行业，又该往哪条路走？
- 对普通观众而言，广播电视还有什么不可替代？
（曜川视角）
很多讨论广播电视的人，习惯用情怀或者记忆说话，但行业决策看的是数据。2026年的几组数字，可能会让你有点惊讶。
2026年全球媒体监测机构的报告显示：
- 传统线性电视的日均观看时长，在很多国家都降到了每日2小时左右，比五年前缩短接近三分之一；
- 可是，只要把“电视台出品的内容”加上OTT平台、视频网站和社交媒体上的多终端播放，总体触达仍然覆盖了超过全球一半的人口；
- 广播（含车载广播、网络电台）的日均收听人数下滑幅度明显变缓，甚至在通勤时间段出现了轻微回升。
这意味着什么？一句话概括：“看电视”的人变少了，“看电视台内容”的人并没有这么快消失。
很多地方台的数据也有类似的味道：
- 线下问卷里，50岁以上人群的电视开机率仍然很高，是广告主和政务信息投放最稳定的一块；
- 在短视频平台上，地方新闻栏目剪辑后发布，单条播放量轻松破百万，远高于传统频道信号覆盖的实际收视。
你可能会问：这些数据是不是只是“苟延残喘”？
我更愿意把它看成是一次渠道迁移而不是简单的“消亡”。广播电视正在经历的，是从“频道”向“内容IP”的迁移，从“坐在那里等观众调台”变成“主动去到观众的手机上”。
所以当有人说“以后不会再有电视台了”，我通常会补一句：“可能有一天你家里真的不再需要那块电视屏，但你刷到的很多内容，背后都有广播电视机构的影子。”
（远兮视角）
如果把广播电视比作一个人，他以前的习惯是：“我在这儿，你们自己调台来找我。”
而这两年，我在不少地方台做节目工作坊，感觉气氛完全变了——更像一群创作者在讨论：“我们要去哪里遇见观众？”
2026年，有几条变化特别明显：
- 很多省级卫视把热门节目拆成“小碎片”，先在短视频平台“试水”。一条不到1分钟的综艺花絮，播放量上千万，评论区的反馈直接反哺节目改版。
- 城市广播频率开始和网约车平台合作，把部分时段打造成“车里独家陪伴时间”，同时在播客平台上线精选版，让人下车之后还能接着听。
- 传统晚间新闻栏目开启“信息流”模式，在电视播出之后，立刻把每条核心资讯改写成短图文、短视频，丢到新闻客户端、社交平台，流量好的再做深度跟踪报道。
你会发现一个微妙的反差：过去我们说“上电视”是一件隆重、大制作的事情，而现在很多内容反而是先在手机上被看到，观众后来才发现它来自某某电视台。
这种变化，对行业从业者的现实意义是：
- 如果你还只会“做一个完整栏目”，那确实会被边缘化；
- 如果你愿意学习“内容拆分与再分发”，会发现自己比很多新媒体团队更懂叙事节奏和把关责任。
我见过一个很典型的例子：某城市台的美食节目，原来收视平平，2025年底开始在短视频平台更新“30秒食堂探店”，2026年上半年累计粉丝突破400万。节目组顺势把当中表现好的店家集中起来，每周做一档“城市深夜食堂”的专题，在电视和网络双向联播，广告赞助主动上门。
这种“先做热度，再回流大屏”的逻辑，就是广播电视在长出的那条第二条腿。
（曜川视角）
短视频的世界是拥挤的、碎片化的，有时候也很吵。而广播电视的优势，在2026年反而显得更清晰：
- 公共信息的“定海神针”当极端天气、公共卫生事件、重大安全事故发生时，用户会很本能地去找一个可信赖的信息源。
- 2026年某沿海城市台的数据统计中，在台风红色预警发布的当天，电视新闻频道和本地广播的收听收视瞬时拉升了近3倍；
- 政府应急部门选择和广播电视联合发布权威信息，同时在短视频平台镜像推送，但“源头”仍然是广播电视。
这不是说互联网平台不可靠，而是观众在关键时刻更愿意相信有明确监管和专业把关的渠道。
内容审核和价值观“护栏”广播电视在合规与审核上的经验，让它在一些敏感题材、青少年内容上拥有较高信任度。家长给孩子看动画片时，依然会有人选择“儿童频道”的专区，而不是算法随机推送的短视频流。
陪伴式媒介的独特气质广播在车里、厨房、便利店里播放的那种背景声音，是很多互联网产品很难完全替代的。
- 2026年车载系统统计，在不少大城市，早晚高峰打开广播的比例仍然超过40%，与车机音乐、播客应用形成混合使用。
- 很多听众并不是为了某条信息，而是为了那种“有人在说话”的存在感。
这些“底牌”意味着，只要广播电视愿意换一种玩法，它并不是完全失去筹码的旧玩家，而是仍然握有公共信任与陪伴时长的稀缺资源。
（远兮视角）
很多读者其实是广播电视的从业者，或者正在读相关专业。你可能会在心里打问号：“道理我都懂，可我明天上班要做的，还是那个老栏目。”
如果把个人发展看成产品升级，所谓“自救”并不是让你辞职重做自媒体，而是把自己从“岗位角色”升级成“内容创业者思维”。可以从几件非常具体的小事开始：
- 把每期节目拆成可以被分享的小块录完节目，不要只想着播出时间。
- 哪一段观点可以剪成30秒的短视频？
- 哪一个嘉宾故事适合做成图文长帖？
- 哪些镜头能拼出一个“BGM+城市夜景”的情绪片？
你会发现，哪怕是最传统的访谈节目，只要拆得好，也可以在社交平台上有所存在感，而这份存在感，会慢慢反哺到你的职业价值上。
让自己在一个垂直领域“长成名字”广播电视从业者自带背书，但缺的是个人标签。有的主持人开始在短视频上固定做“60秒本地楼市解读”，有的记者坚持更新“某一类民生问题的案例记录”。一年之后，当观众提起“某某老师”，已经不再只记得你是哪个台的，而是你代表着某种专业视角。
学会和运营、技术、数据团队交朋友很多传统媒体人不习惯看数据，觉得冷冰冰。但2026年的内容竞争，是“谁能更快理解用户”的比赛。
- 与其抱怨“短视频抢走我们的观众”，不如看看你的内容在短视频平台上的完播率多少、评论在说什么；
- 与其困在收视率排名中焦虑，不如一起研究：在新媒体端，是不是哪几类选题总能引发转发？
当你不再只关心“这一期能不能顺利播出”，而是开始关心“这一期在所有平台的表现如何”，你就已经完成了从“执行者”向“内容操盘手”的半步跨越。
（曜川视角）
聊了这么多行业内的话题，还是要回到点开这篇文章的你。你可能只是一个普通观众、听众，想知道：“我还需要广播电视吗？”
我建议你给自己设定两个小习惯：
习惯一：在重大信息上，多看一眼“广播电视源头”这并不是贬低互联网平台，而是给自己的信息世界加一道校验。
- 当你在社交媒体上刷到某地疫情、某个突发案件的惊悚画面时，花30秒去看一眼当地电视台、广播电台的官方账号，确认一下事实和进展；
- 很多误导性内容，在这一步就能被过滤掉。
习惯二：利用广播电视的“长内容”帮你重建耐心短内容很爽快，但有点像零食。你可以给自己保留一点点时间：
- 一周看一次深度新闻专题，了解一个问题的前因后果；
- 开车时偶尔听一档有编辑打磨过的访谈节目，而不是完全靠随机推荐。
这种“耐心训练”，听起来不酷，却可能会在你做重要决策的时候，悄悄发挥作用——因为你对世界的理解不再只靠10秒钟的片段，而是知道事情还有另一面。
（远兮视角）
如果把广播电视的发展看成一条路：
- 从最早的一家人围坐在黑白电视机前；
- 到彩电普及、卫视争霸、综艺选秀火爆；
- 再到你在手机上刷到一条新闻，最后的Logo写着“××电视台出品”。
这条路从未真正停下，只是弯越来越多。
作为内容行业的一员，我不会盲目乐观地说“广播电视前景一片光明”，也不会悲观到觉得“关灯散场，只剩怀旧”。更像是一场强制的自我更新：谁能够从信号、频道、牌照这些传统优势里，抽象出一种持续被需要的能力，谁就能活得比别人久一点。
对于正在行业里的你，也许可以这样看待眼前的局面：
- 广播电视的黄金时代已经过去，但它仍然握着公共信任、线下资源和内容生产体系；
- 新媒体的浪潮很凶猛，但也在不断寻找稳定、专业、有底线的合作伙伴；
- 你可以选择躺在旧的经验上慢慢被淘汰，也可以把这一次变革，当成一个推你成长的外力。
对于普通观众，你也不必替任何媒介哀悼。只要你愿意多给自己一点判断，多给那些真正愿意做内容的人一点耐心，你会发现：广播电视不是从你的生活消失了，而是换了一种更隐秘、更分散的方式，继续陪着你。
广播电视的发展，从来不是一条直线。它只是从舞台中央，走到了你看不太清的位置上。这并不一定是退场，也可能是换了一个角度，继续打光。
